Qu'est-ce que le greenwashing ?

• Le écoblanchiment C'est une faute professionnelle que l'on retrouve dans tous les domaines et secteurs
• L'engagement environnemental est une bonne ressource pour attirer les clients, ce qui a motivé l'utilisation du "green washing"

Quel est le écoblanchiment

L'engagement environnemental est une bonne ressource pour attirer les clients et, par conséquent, certaines organisations utilisent des stratégies publicitaires basées sur des engagements environnementaux qui n'existent pas. On parle de cas de écoblanchiment ou lavage vert.

Dans ces situations, les informations que les consommateurs reçoivent sont manipulées et induites en erreur pour tirer de mauvaises conclusions sur les politiques et actions ESG d'une entreprise.

Le concept écoblanchiment était socialement connu comme tel dans les années 80 du siècle dernier, par la main du chercheur Jay Westerveld, et a évolué avec de nouvelles préoccupations et problèmes environnementaux.

L'écoblanchiment global

L'écoblanchiment fait l'objet de rapports d'organisations environnementales et d'observatoires du monde entier.

Ces rapports incluent l'analyse et l'utilisation qu'ils font de ces stratégies marketing. écoblanchiment les grandes entreprises industrielles mondiales, entre autres. Dans de nombreux cas, ces grandes entreprises « vendent » l'engagement de zéro émission nette alors qu'en réalité, cet engagement est impossible avec l'activité économique et l'exploitation qu'elles mènent.

Dans tous les cas, le greenwashing est devenu une malversation que l'on retrouve dans toutes les sphères et tous les secteurs, y compris dans les environnements gouvernementaux, institutionnels, sociaux et politiques.

Les caractéristiques

Au fil des années et de la casuistique analysée, la écoblanchiment caractérisé par:

• Ils parlent d'un produit "vert", au lieu d'informer le consommateur que le produit n'a que quelques caractéristiques durables.
• L'utilisation de fausses informations dans l'un des éléments ou formats de commercialisation.
• On parle de durabilité sans aucune certification ou accréditation-
• Certains labels contiennent des certifications écologiques que la marque ne détient pas.
• L'information est manipulée, détournant l'attention du consommateur.

Si chaque initiative verte a un rendement positif pour l'organisation, le écoblanchiment cela peut être un danger mortel pour la réputation de l'entreprise. Les mauvaises pratiques ou le mensonge à l'opinion publique constituent actuellement un risque très préoccupant pour les entreprises.

En ce sens, il convient de noter qu'il existe des ONG et d'autres organisations indépendantes qui ont concentré leurs efforts sur la découverte de cas de greenwashing. Et à leur tour, avec le temps, les consommateurs ont un niveau de sensibilisation et de formation plus élevé à cet égard.