{"id":12233,"date":"2022-12-15T18:12:51","date_gmt":"2022-12-15T17:12:51","guid":{"rendered":"https:\/\/pre.madridemprende.anovagroup.es\/?post_type=noticias&#038;p=12233"},"modified":"2022-12-15T18:12:51","modified_gmt":"2022-12-15T17:12:51","slug":"que-es-el-greenwashing","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/test.madridemprende.anovagroup.es\/fr\/noticias\/que-es-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el greenwashing?"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>El <em>greenwashing<\/em> es una mala praxis que encontramos en todos los \u00e1mbitos y sectores<\/strong><\/li>\n<li><strong>El compromiso medioambiental es un buen recurso de captaci\u00f3n de clientes, hecho que ha motivado el uso del \u201clavado verde\u201d<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Qu\u00e9 es el <em>greenwashing<\/em><\/h3>\n<p>El compromiso medioambiental es un buen recurso de captaci\u00f3n de clientes y, por ello, algunas organizaciones usan estrategias publicitarias basadas en compromisos medioambientales que no existen. Hablamos de casos de <em>greenwashing<\/em> o lavado verde.<\/p>\n<p>En estas situaciones se manipula la informaci\u00f3n que reciben los consumidores y se induce a que saquen conclusiones err\u00f3neas sobre las pol\u00edticas y acciones ASG (o ESG en ingl\u00e9s) de una empresa.<\/p>\n<p>El concepto <em>greenwashing<\/em> se conoci\u00f3 socialmente como tal en la d\u00e9cada de los 80 del siglo pasado, de la mano del investigador <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Jay_Westerveld\">Jay Westerveld<\/a>, y ha ido evolucionando con las nuevas preocupaciones y problemas medioambientales.<\/p>\n<h3><em>Greenwashing<\/em> global<\/h3>\n<p>El lavado verde es objeto de informes de organizaciones y observatorios medioambientalistas de todo el mundo.<\/p>\n<p>Estos informes incluyen el an\u00e1lisis y el uso que hacen de estas estrategias de <em>greenwashing<\/em> las grandes corporaciones industriales mundiales, entre otras. En muchos casos, estas grandes empresas \u201cvenden\u201d el compromiso de cero emisiones netas cuando, en realidad, dicho compromiso es imposible con la propia actividad econ\u00f3mica y explotaci\u00f3n que desarrollan.<\/p>\n<p>En cualquier caso, el lavado verde se ha convertido en una mala praxis que encontramos en todos los \u00e1mbitos y sectores, incluso en entornos gubernamentales, institucionales, sociales y pol\u00edticos.<\/p>\n<h3>Caracter\u00edsticas<\/h3>\n<p>Con los a\u00f1os y la casu\u00edstica analizada, el <em>greenwashing<\/em> se caracteriza por:<\/p>\n<ul>\n<li>Se habla de un producto \u201cverde\u201d, en lugar de informar al consumidor de que dicho producto tiene solo algunas caracter\u00edsticas sostenibles.<\/li>\n<li>Uso de informaci\u00f3n falsa en cualquiera de los elementos o formatos de <em>marketing<\/em>.<\/li>\n<li>Se habla de sostenibilidad sin ninguna certificaci\u00f3n o acreditaci\u00f3n-<\/li>\n<li>Algunos etiquetados contienen certificaciones ecol\u00f3gicas que la marca no ostenta.<\/li>\n<li>Se manipula la informaci\u00f3n, desviando la atenci\u00f3n del consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si toda iniciativa ecol\u00f3gica tiene un retorno positivo para la organizaci\u00f3n, el <em>greenwashing<\/em> puede ser un peligro fatal en las reputaci\u00f3n corporativa. Las malas pr\u00e1cticas o mentir a la opini\u00f3n p\u00fablica son un riesgo actualmente muy preocupante para las empresas.<\/p>\n<p>En este sentido, cabe destacar que existen ONG y otros organismos independientes que han focalizado sus esfuerzos en destapar casos de lavado verde. Y a su vez, con el paso del tiempo, los consumidores tienen un mayor nivel de concienciaci\u00f3n y de formaci\u00f3n al respecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si toda iniciativa ecol\u00f3gica tiene un retorno positivo para la organizaci\u00f3n, el greenwashing puede ser un peligro fatal en las reputaci\u00f3n corporativa. 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