{"id":7014,"date":"2014-04-14T00:00:00","date_gmt":"2014-04-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pre.madridemprende.anovagroup.es\/noticias\/top-entrepreneur-con-javier-lapea\/"},"modified":"2022-06-08T11:36:39","modified_gmt":"2022-06-08T09:36:39","slug":"top-entrepreneur-con-javier-lapea","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/test.madridemprende.anovagroup.es\/fr\/noticias\/top-entrepreneur-con-javier-lapea\/","title":{"rendered":"Top Entrepreneur con Javier Lape\u00f1a"},"content":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n, el invitado fue\u00a0Javier Lape\u00f1a<\/strong>, emprendedor de referencia en el sector textil. Javier es cofundador de \u00a0<\/span>Dolores Promesas<\/strong>\u00a0(<\/span>http:\/\/www.dolorespromesas.com<\/a>), empresa de reconocido prestigio en el sector de la moda. Actualmente en expansi\u00f3n, Dolores Promesas tiene abiertas 23 tiendas y ha conseguido una facturaci\u00f3n anual de 6 millones de euros.<\/span><\/span><\/p>\n

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Dolores Promesas, el personaje y la marca<\/strong><\/p>\n

\\\u00bbDolores Promesas naci\u00f3 en un bar de la calle Arturo Soria\\\u00bb, explica Javier Lape\u00f1a, que recomienda a los emprendedores: \\\u00bbTienes que ser consistente. En nuestro caso, todo tiene que ser Dolores, compatible con la filosof\u00eda de la marca\\\u00bb.<\/p>\n

Javier considera que \\\u00bbuna marca es emocional\\\u00bb. Y a\u00f1ade que \\\u00bbuna empresa es diferente, quiz\u00e1 algo m\u00e1s fr\u00edo. Pero necesitas ambos elementos para funcionar\\\u00bb.<\/p>\n

Javier Lape\u00f1a piensa que \\\u00bbes m\u00e1s o menos f\u00e1cil ganar notoriedad si te da igual tu imagen, estar en cualquier sitio. Pero nuestra estrategia es la contraria, es estar donde queremos estar\\\u00bb.\u00a0<\/p>\n

Presencia online<\/strong><\/p>\n

Preguntado por la presencia de Dolores Promesas en las redes sociales, Javier responde que \\\u00bben comunicaci\u00f3n es esencial tener estrategia, no hacer por hacer\\\u00bb.<\/p>\n

Por otro lado, \\\u00bbconseguir meter a la gente en las tiendas es lo m\u00e1s dif\u00edcil. La venta online es una forma de hacerlo\\\u00bb, considera Javier.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesito para emprender?<\/strong><\/p>\n

\\\u00bb\u00bfQu\u00e9 es lo que realmente necesitas para emprender?\\\u00bb, plantea Javier. Y su respuesta es: \\\u00bbUna misi\u00f3n, una personalidad propia, un hueco que cubrir. Siempre tienes que tener un porqu\u00e9\\\u00bb.<\/p>\n

Ante la pregunta de qu\u00e9 hacer si emprendes con pocos recursos, Javier tiene claro que \\\u00bbla \u00fanica clave es hacer lo que puedas cada d\u00eda, ir paso a paso\\\u00bb.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 es lo m\u00e1s importante en mi empresa?<\/strong><\/p>\n

\\\u00bbEn una empresa todo es importante, pero la base es el producto\\\u00bb, explica Javier, y aclara que \\\u00bbnuestro factor de competitividad es la calidad, la cuidamos hasta la obsesi\u00f3n. La calidad es fundamental para defender el precio\\\u00bb<\/p>\n

Otro aspecto esencial, opina Javier, es el equipo: \\\u00bbLa diferencia entre tener a la gente motivada o no, es cr\u00edtica\\\u00bb.<\/p>\n

Javier Lape\u00f1a piensa que hay otro aspecto crucial, en este caso del propio emprendedor: \\\u00bbSi dedicas a algo un mont\u00f3n de horas, m\u00e1s vale que te apasione. A nosotros nos encanta lo que hacemos\\\u00bb.<\/p>\n

Cuidado con el cuento de la lechera<\/strong><\/p>\n

Javier previene a los emprendedores: \\\u00bbCuidado con el cuento de la lechera. Una de las bases de tu \u00e9xito en emprendimiento es tener los pies en el suelo\\\u00bb. Y a\u00f1ade que \\\u00bbde \u00e9xito tambi\u00e9n se muere. Pasar de vender 200.000 a vender un mill\u00f3n es muy bonito, pero ese mill\u00f3n hay que fabricarlo\\\u00bb.<\/p>\n

A tener en cuenta en el sector de la moda<\/strong><\/p>\n

Javier recalca algo a tener en cuenta si emprendes en moda: \\\u00bbDebes explicar a los inversores que en moda tenemos que fabricar meses antes, por lo que el desfase financiero es permanente\\\u00bb.<\/p>\n

Otra recomendaci\u00f3n de Javier, en este caso aplicable tambi\u00e9n a otros sectores, es que \\\u00bbsi licencias tu producto, hazlo con cuidado. La persona a quien se lo licencias se convierte en cierto modo en un socio tuyo\\\u00bb.<\/p>\n

Para terminar el Top Entrepreneurs, Javier Lape\u00f1a dej\u00f3 escrita una frase en una ventana del Vivero de Puente de Vallecas:\u00a0\\\u00bbPrometo emprender… siempre!!!\\\u00bb<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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